پژوهشنامه انقلاب اسلامی

پژوهشنامه انقلاب اسلامی

بررسی تأثیر هوش معنوی نامزدهای انتخاباتی بر پیروزی نامزدها در انتخابات(مورد مطالعه: انتخابات یازدهمین دوره مجلس شورای اسلامی در استان کرمانشاه)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
احسان آیتی پور 1
مصطفی رضایی راد 2
تحفه قبادی لموکی 3
علیرضا اسلامبولچی 4
1 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد همدان، ایران.
2 استادیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بوعلی‌سینا، همدان، ایران
3 استادیار، گروه مدیریت، واحد گنبدکاووس، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.
4 استادیار، گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.
10.22084/rjir.2024.27493.3626
چکیده
هدف: هدف از این پژوهش بررسی تأثیر هوش معنوی نامزدهای انتخابات مجلس شورای اسلامی بر ارائه بازاریابی سیاسی موفق در انتخابات و در نتیجه پیروزی در انتخابات در جامعه مذهبی ایران می‌باشد.
روش‌شناسی پژوهش: روش پژوهش توصیفی پیمایشی و از لحاظ هدف از نوع پژوهش­های کاربردی می‌باشد. در خصوص اعتبارسنجی مدل پژوهش از روش کمی مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. برای تجزیه‌ و تحلیل داده‌های استخراج شده نیز از نرم‌افزار PLS نسخه 3 بهره­برداری شده است.
یافته‌ها: مشخص شد هوش معنوی به میزان 89%، بر بازاریابی سیاسی تأثیرگذار می­باشد. همچنین هوش معنوی به میزان 80% و به‌صورتی بسیار قوی، بازاریابی سیاسی را به‌عنوان متغیر درون­زا و یا ملاک مورد پیش‌بینی قرار می‌دهد. از طرفی آزمون GOF که مربوط به شاخص نیکویی برازش، با مقدار 594/0 می­باشد که مشخص می­شود قدرت برازش این نرم‌افزار جهت بررسی فرضیه پژوهش بسیار قوی است. شاخص استون - گیسر Q2 نیز که برای متغیر درون‌زا آورده شده است برای متغیر بازاریابی سیاسی به میزان 51% می‌باشد و این شاخص نشان می‌دهد که کیفیت مدل ساختاری در فرضیه پژوهش به‌صورتی بسیار قوی ارزیابی می‌شود.
نتیجه‌گیری: در این پژوهش تأثیر هوش معنوی نامزدهای انتخاباتی بر پیروزی نامزدها در انتخابات به‌صورت دقیقی مورد بررسی قرار گرفت و تأثیر بسیار قوی این مؤلفه از هوش بر بازاریابی سیاسی موفق نامزدها تأیید گردید. به نحوی که در نتایج نهایی انتخابات افرادی که از هوش معنوی بالاتری برخوردار بودند حائز آرای بیشتری گردیده و در نتیجه نفرات پیروز انتخابات معرفی شدند.
 
کلیدواژه‌ها
هوش معنوی
بازاریابی سیاسی
نامزدهای انتخاباتی
انتخابات
  • Analyzing Political Marketing in Indonesia: A Palm
  • Analyzing Political Marketing in Indonesia: A Palm
  • Behnampour, Behnam; Compassionate Arrow, Conductor; Yazdani Zazrani, Mohammad Reza (2021). “Designing a model for determining the agenda of electoral policies with a political marketing approach” , Strategic Management Thought Quarterly, 15 (1): 211-244. (In Persian)
  • Durmaz, Y. &Direkçi, E. (2015). “A Theoretical Approach to Political Marketing”, Global Journal of Management and Business Research: EMarketing,15 (10): 30-36.
  • Eftekhari, Asghar; Raji, Mohammad Hadi (2019). “Analyzing the issue of the Islamic Revolution on the political marketing of the original action”, Islamic Revolution Scientific Research Quarterly, 9(31): 44-77. (In Persian)
  • Fajrina Khairiza, Bevaola Kusumasari (2020). “Analyzing Political Marketing in Indonesia: A Palm Oil Digital Campaign Case Study”, Forest and Society. Vol. 4(2): 294-309, November 2020 .Received: 2020-03-05; Accepted: 2020-07-29 .ISSN: 2549-4724, E-ISSN: 2549-4333
  • Gordon, B. & Lovett, M. &Shachar, R. (2012). “Marketing and politics: Models, behavior, and policy implications”, Marketing Letters. A Journal of Research in Marketing, 23(2): 391-403.
  • HadiAli, F. & Abid Qazi, A. (2019). “Can Social Media Platforms Enable Co-Creation as a Tool in Political Marketing? The South Asian Context”, Research Journal of South Asian Studies, 34(1): 81-102.
  • Hedayat, Fazeh; Sadeghzadeh, Soghari (2020). “Meta-analysis of the relationship between spiritual intelligence and happiness”, New Approach Quarterly in Educational Sciences, 2(1): 60-68. (In Persian)
  • Hodhodi, Behzad; Abdulahi, Bijan; Arasteh, Hamidreza; Zain Abadi, Hassan Reza (2021). “Islamic theory of spiritual intelligence: designing a model of spiritual intelligence with an Islamic approach as the spiritual capital of managers”, Quarterly Journal of Islamic Mysticism (Religions and Mysticism), 18 (69): 39-74. (In Persian)
  • Hoffner, C., &Rehkoff, R. (2011). “Young voters' responses to the 2004 U.S. presidential election: Social identity, perceived media influence, and behavioral outcomes”, Journal of Communication, 61(4): 732-757.
  • Hosseini, Majid; Bidullah Khani, Arash (2015). “branding and political marketing; A new model for the development of participatory political communication” , Politics Quarterly, 45(4): 915-936. (In Persian)
  • Hosseini, Seyyed Hamid; Mirabi, and Hamidreza; Ranjbar, Mohammad Hossein; Hassanpour, Ismail (2019). “Designing a model of cognitive political marketing (nerve base) ” , Bi-Quarterly Journal of Political Science, 15(2): 417-442. (In Persian)
  • Jamshidi Khosh, Mehdi (2022). “The relationship between spiritual intelligence and the formation of organizational wisdom and the formation of a wisdom-oriented organization”, Quarterly Journal of Management and Entrepreneurship Studies, 8(1): 328-338. (In Persian)
  • Khodadad Hosseini, Seyyed Hamid; Karbas-Voharah, Maryam; Mr., Mohammad (2018). “The effect of political marketing mix on voter intention based on demographic characteristics” , Strategic Policy Research Quarterly, 7(26): 43-70. (In Persian)
  • Lees-Marshment, J. (2019). “Marketing Scholars and Political Marketing: the Pragmatic and Principled Reasons for Why Marketing Academics Should Research the Use of Marketing in the Political Arena”, Published, DOI:10.1007/s40547-019-0091-0.
  • Moghimi, Zahra; Nasimi, Sorena; Hajilo, Vahid (2021). “The effect of prayer on the mental health of students with the mediation of spiritual intelligence”, Quarterly Journal of Culture in Islamic University, No. 41, Rank A, 621-634. (In Persian)
  • Pour Ayin, Reza; Keshavarz Mohammadi, Nastern; Hatami, Hossein (2020) “Investigating the relationship between emotional intelligence and spiritual intelligence with mental health in students”, Journal of New Advances in Psychology, Educational Sciences and Education. 3(25), 8-20. (In Persian)
  • Y. &Irawan. A. (2020). “The role of positioning that influence political marketing and decision to vote for the candidate”, South East Asia Journal of Contemporary Business, Economics and Law, 21(5): 248-256.
  • Safiullah, M. &Pathak, P. & Singh, S.& Anshul, A. (2017). “Social media as an upcoming tool for political marketing effectiveness”, Asia Pacific Management Review, 22: 10-15.
  • Salahi, Ali Akbar; Qudousi, Anahita (2020). “The relationship between identity and spiritual intelligence on creativity”, Journal of new developments in psychology, educational sciences and education. 3(24): 1-11. (In Persian)
  • Shafiifar, Mohammad; Khazri, Ehsan (2020). “Analytical framework of the Islamic Revolution; Multicausal conceptual model”, Islamic Revolution Research Quarterly. 9(32): 37-54. (In Persian)
  • Simons, G. (2020). “Policy and Political Marketing: Promoting Conflict as Policy”, Journal of Political Marketing, ISSN: 1537-7857 print/1537-7865 online, DOI: 10.1080/15377857. 2020.1724426.
  • Sorani, Reza (2018). “The effect of spiritual intelligence on the mental health of school teachers”, Research in educational systems, spring special issue 2017, 1201-1211. (In Persian)
  • Yousefi Ramandi, Messenger (2018). “The pattern of people's voting behavior in the elections of the Islamic Republic of Iran based on the political marketing approach”, Biannual scientific research journal of political science, 14(2): 63-95. (In Persian)
  • Yousefi Ramandi, Rasul; Sayari, Soroush (2021). “Designing an election campaign management model with a political marketing approach”, Bi-Quarterly Scientific Research Journal of Political Science, No. 2 (34 consecutive), 625-658. (In Persian)